抖音网站0.5块钱100个12.3亿人次观看，24小时内阅读量破257亿，220条热搜总阅读量677亿。2023“微博之夜”的这组数据，足以展示微博无与伦比的舆论影响力。
1月13日晚，当肖战和王一博的粉丝还在由于“微博之夜”入场券，在各社交媒体和举报平台骂战时，庆典上颁授出38个奖项，其中30个属于娱乐圈。
“微博之夜”再次成为“内娱之夜”。年度魅力艺人、年度瞩目艺人、年度闪亮艺人、年度热度艺人……你能分出个一二三吗？起码到场的黄渤分不出，他的得奖感言道：
“感谢微博能想出那么多名子来鼓励你们……”
快过节了微博买热搜，给你们伙儿分点鸡蛋也没啥。只是回首微博十四两年的历史，当下的极至娱乐化却难免让过来人揶揄。
严肃叙事彻底离场以后，其实是整整几代人的苦恼。“微博之夜”官方的一条微博，折射出这些反差：十几亿人参与，数百亿的流量，最后“抽30人瓜分3000元现金”。
作为中国最大的社交媒体平台之一，微博由于一场商业秀而这么劳师动众，恰饭的隐忧其实还是其次，是否涉嫌公器私用，这些操作的尺度与界限，都大可商榷。
“最挣钱的内娱笑话”？
转发者有奖，是微博屡试不爽的社会动员手段。不仅“30人瓜分3000元现金”，此次“微博之夜”还有大手笔，那就是伊利纯甄牛奶冠名的#2024纯甄真棒#，1月6日，纯甄宣布只要带上该话题转发微博，就有机会获得“微博之夜”门票。
截止1月21日，在“微博之夜”一周后，还不断有网友转发。这个词条至此总阅读量88.9亿，互动量接近5000万。
能有这样的战绩，流量小鲜肉们的粉丝功不可没。她们回帖转发回帖做任务，还疯抢偶像头像下的订购链接，为自家队伍提振斗志。
偶像扎堆的场子，粉丝必然要互踩。纯甄的此次转发送票活动，自然也没例外。根据初始得奖名单，肖战粉丝的数目远远超过王一博粉丝，而王一博则是纯甄的代言人而肖战不是，于是王一博粉丝举报抽奖的肖战粉丝以前羞辱过王一博，纯甄就取消了一部份抽奖者的资格。
这唤起肖战粉丝的强烈不满，炮火随后燃起。不仅在微博上骂战，双方都向12315和网信管理部门等投诉纯甄虚假营销、抽奖盗窃、非法挪用公民个人信息、纵容网暴等。
在微博官方上场后，要求纯甄根据初始抽奖名单领取奖品，受益的肖战粉丝欢呼，而王一博粉丝则发起新的举报。
综观全程，饭圈文化沉渣闪过，但不容证实的是，这场事件让2023年“微博之夜”博取更大的热度。假如你笃信流量至上，你就不得不承认，饭圈的愤怒和厌恶，都有无可比拟的生产力。
从这个角度看，纯甄微博中奖的这场惨剧，不排除是一次悉心设计的营销。
“微博之夜”的雏型，是创立于2004年的新浪网路峰会。而前者的前身，则可以溯源到更早的新浪网年度十大新闻评比、新浪网路中国年度评比等活动。2009年微博诞生后，新浪网路峰会又称“微博之夜”，二者并行多年后，网路峰会的名称已甚少再被提起。
一位早已被微博销户的大V告诉我们，他出席了几届“微博之夜”，当时的新浪网总编陈彤还会亲自接待，还在活动结束后请他和其他大V喝水。但这十几年来，那些微博大V不断翻车和出走。微博乃至“微博之夜”也在公共话题领域不断收缩，最后选择以娱乐圈为基本盘。
南风窗一篇名为《微博之夜，最挣钱的内娱笑话》的文章道，“没有人关心粉丝是否扫兴，名星早已获得了爆光、与微博维系了关系，品牌商通过凑钱扩大了品牌传播，微博证明了自己还有影响力，微博之夜的价值闭环早已完成。”
但这个闭环的弊端在于，微博为给自己承办的一场娱乐活动造势微博买热搜，一口气推送了几百条热搜，作出几百亿的流量，无疑要以放弃公共属性和平台责任、透支用户体验为代价，这个度在那里？
但是，以年青用户为主要受众的“微博之夜”，在宣传中高度依赖转发中奖等方法，虽然还是饭圈文化那一套。其中蕴涵的社会动员能力，并不排除外溢出娱乐领域的可能性，更须要提防。
就业恐惧与健康威胁
上周（1月12日至19日），微博推送了3369条热搜，暖新闻占比回归正常，娱乐类热搜增长到34.2%。经我们筛选发觉，显著存在社会不良导向、不实信息扩散的问题热搜44条。
其中，涉嫌煽动负面情绪（刻意渲染悲观负面、焦虑怨恨情绪）的微博有36条，占所有问题微博的81.8%，几乎是往期水平的2倍，这种话题集中在就业和健康。
健康和就业，都是一个人生存的根本。因而这三者的话题永远是热点，尤其是带有嘲讽和勒索性质的信息。
上周，微博热搜连续推出#订餐小哥为还债送订餐3年挣了102万#、#00后女孩收破烂年入20万#、#卖墙纸轻松月入10万#、#年青人入行家装月入4万#等词条，引起微博大V和普通网民嘘声一片。
在这种词条中，一些夸大渲染的励志故事，其来源常常语焉不详。还有一些真实案例，则由于在微博传播时信息不全面，例如将创立一家公司曲解为摆一个档口，因而变得虚假和夸张，招致指责和挖苦。
这种信息在失真和偏焦以后，常常与鼓舞斗志的目的背道而驰，反倒加重了年青人的恐惧和不满。她们的嘲讽，与其是说在怀疑故事真假，还不如说是在对这些宣传方法说不。
这也与微博热搜的互动气氛有关，人们很难从一条微博里获取足够全面的信息，人们也更多喜欢发表观点和发泄情绪。“小生意发大财”的乌龙多了以后，这些叙事已逐渐失效，几乎每一次就会被谴责和怒怼。
在此种情境下，再密集推送同类词条，是基于导向还是流量的审视？目前，我们只见到了流量很可观。
在上周，微博热搜有几个科普词条，也让人看了有些发颤。
这条热搜的主持人就是新浪热点，其实是实在没有热点推了，就来这一篇老生常谈。但是，从新浪热点的原贴上，你只听到传闻，真相怎样，你必须“详戳”。
网友假如扫一眼就翻页，能记住的是传闻还是真相？要科普，就好好做，不见得非要以唤起女同胞的恐慌恐惧为代价。
男同胞也不太平。#疾患恐惧障碍或会降低5年寿命#会不会吓到你？总之我们是被吓到了，我们不关注健康折寿，过分关注健康也短命。在微博热搜里，想健康终老似乎有点难。
上周，#A股上涨#的话题就有7亿阅读量，与A股相关的，国家统计局公布2023年数据、川普在艾奥瓦击败后A股再跌等词条，流量都不少。据我们统计，微博上周关于A股和2023年经济数据共推26条热搜，其中有3条被删。
股市与民心，永远都不是小事。股市下跌是事实，在几乎所有内容平台都上了热搜。不过，须要注重的是一些话题不能过分讨好群体情绪。
例如这条#胡锡进曾称2800点以下满地是黄金#，就将严肃话题娱乐化，也有引导网友网暴之嫌。胡锡进虽说是个流量人物，但他对股市的评论纯属玩票，将他送上热搜被千夫所指，又有哪些意义呢？
“猪牛牛肉为2A类致畸物”赢得一亿流量
在上周，涉嫌污名化特定群体、煽动地域对立（包括性别对立、阶级对立）的问题微博有5条，在问题微博中占比11%。和此前一样，男女对立和婚育困局仍是重灾区，但数目急剧减小。
#最高法明晰严禁借婚姻索要赃物#的热搜让部份网民深陷了性别对立的讨论，例如就有女网友反诘“嫁妆如何说？”
事实上，这个词条在叙述上有问题。最高法并没有对对聘礼问题一刀切，更没有刻意忽略男方的利益。
依据该意见，双方已补办离婚登记且共同生活，结婚时一方恳求退还根据风俗给付的聘礼的，人民法庭通常不予支持；双方未申领离婚登记但已共同生活的，一方恳求退还聘礼的，法官也要按照聘礼实际使用及聘礼情况，综合考虑共同生活及蕴育情况、双方过失等事实，结合当地风俗，确定是否退还以及退还的具体比列。
不难看出，这是一份足够严谨和人性化的建议，但若果简单地理解为#最高法明晰严禁借婚姻索要赃物#，就很容易将严肃的法制话题八卦化，进而挑动性别争辩和对法律制度的负面评价。
就有不少网友指责，男方离婚时出的陪嫁如何说？
事实上，微博热搜上的释法类词条，仍然存在不少问题，例如案例来自杜撰，例如案情披露片面，例如偏向诉讼某方的观点等。综观两个多月的热搜，微博上这种问题早已改善不少。
普法可以生动开朗，但不能以失去严谨为代价。建议微博编辑部可以就那些热搜，请法律专业人士把关。
在上周，微博热搜中涉嫌借社会热点风波恶意抹黑、造谣功击或欺骗性的信息有1条。就是这条#猪牛牛肉为2A类致畸物#，博得1亿流量。
这条诡异听闻的冷知识，虽然是老生常态。科普界有句谚语，“抛开剂量谈害处，就是耍流氓”。虽然是纯净水喝得超量了，人体也会中毒甚至身亡。而这条热搜的问题还不仅仅在剂量上。
注重负面消息，尤其是涉及自己的负面信息，是人类的本能。这也成为流量流动的一大方向，越炸裂流量越大。
但这些失控无序，应当也不是微博乐意见到的吧。