快手旗下 Zynn 短视频软件霸榜 iOS 美区总榜第一，国际化战略迈出重要一步

在全球化的大潮中，CopyFromChina这一现象尤为流行。我国企业开始运用中国模式，逆向开拓国际市场。这一过程中，机遇与挑战并存。以快手在北美推出的Zynn为例，这一案例颇具研究价值。

Zynn的网赚模式

Zynn是快手专为北美用户打造的产品。它的主要盈利方式与众不同，用户观看短视频或邀请朋友参与，就能获得积分，积分可以兑换现金或礼品卡。有的用户甚至一天能赚超过1000美元。这种盈利模式与国内流行的趣头条颇为相似，趣头条通过注册、邀请等环节奖励用户，通过提升用户活跃度和停留时间，再通过广告实现盈利。这种模式对海外用户极具吸引力。但在这个模式下，人们更注重的是赚钱，而不是内容本身。在Zynn的评论区，充斥着寻求关注和赚钱的留言，对视频内容的讨论却很少。

TikTok的成功范例

TikTok的成就不容忽视。根据SensorTower于4月30日发布的数据快手1元1万播放量软件，TikTok在全球范围内的下载量（不包括中国及部分安卓市场）已经超过了20亿次。其成功不仅仅是因为产品本身的优秀，还在于它在不同市场的运营策略得当。例如，在印度、中国和美国等市场，TikTok的排名都十分靠前快手1元1万播放量软件，这说明它很好地满足了各地的用户需求。TikTok的成就为后来的如Zynn等应用提供了许多借鉴之处。

快手的国际战略调整

快手的国际战略一直在不断调整。曾经，快手成功进入韩国市场，邀请了权志龙进行推广。然而，由于后期资源投入不足，未能有效挖掘普惠流量，导致热度下降，未能建立起生态。自2018年底起，快手在东南亚和印度停止了投放，目前只在南美有投放资源。尽管如此，国际化团队仍在运营MVMaster、UVideo和VStatus等产品。这一切都显示出快手正在积极探索适合自身发展的国际化模式。

短视频的全球优势

短视频极具吸引力，它能在短时间内帮助用户获取大量信息。而且，作为全球通用的语言，视频没有理解上的障碍。这为中国企业通过短视频进军海外市场创造了有利条件。无论是快手还是TikTok，都充分利用了短视频的这一优势。因此，许多中国的短视频模式都具备了在海外推广的可能。

竞争激烈的海外市场

海外短视频市场竞争激烈，TikTok之外，欢聚时代的Likee、阿里投资的VMate等平台也颇受欢迎。在这样的竞争格局下，Zynn面临着巨大的挑战。如何从众多竞争者中脱颖而出，是Zynn必须解决的问题。虽然Zynn目前的网赚模式能够吸引一定数量的用户，但从长远来看，如果没有优质的内容和稳固的社区生态，其发展将难以持续。

快手的改进措施

快手已经认识到Zynn面临的问题，并承诺将加速与专业用户合作，以充实平台内容。在国内，快手拥有成熟的社区生态。若能将部分经验引入Zynn，通过激励专业用户制作高质量内容，吸引普通用户更加关注视频本身而非仅仅追求盈利，Zynn或许能构建一个更优的生态系统，并在北美市场实现持续增长。

Zynn若想在北美市场持续发展，除了调整运营策略等手段，是否还需更紧密地融入当地文化特色？期待大家的评论交流。同时，若觉得这篇文章有参考价值，欢迎点赞并分享。