唐仁也带着“公会”里的近200个达人从抖音加入到天汇星娱。他在对比了微视公布的补助规定后,觉得天汇星娱的条款盈利好间更大。
“微视最初不要求视频独家,我们把库存掏出来发一下,纯赚。另外拍摄一条视频时间也不长,大多数人可以兼具。”唐仁说。
据唐仁透漏快手点赞1元100个赞平台在线,从抖音转入微视的腹部达人不下几万名。仅在他的团队中,达人在抖音的粉丝量从几十万到上百万不等。
据全天候科技了解快手点赞1元100个赞平台在线,微视平台和合作的MCN在全省各地招募达人,天汇星娱只是其中一家。
在达人的招募中,在抖音上有成熟作品和粉丝的达人成为被挖走的对象,不少抖音达人收到微视合作MCN的招募私信。而王雪告诉全天候科技,从抖音转移到微视并不须要重新学习哪些,由于微视的短视频拍摄模式几乎和和抖音一模一样。
但微视其实没做好打算。6月初,“微视欠薪风波”在微博等社交平台上发酵。6月9日下午,天汇星娱发布了官方申明,证实了追讨补助一事,并质疑微视官方的补助没有及时到账。同时,腾讯也出面作出了澄清。
负责微视流量管理和补助的腾讯企鹅号负责人陈鹏在接受专访时表示,微视达人的补助在6月2日早已统一领取给公社,达人们假如没有领到钱,只有两个诱因——自己的视频没有达到标准,或则公社没有领取。
唐仁觉得,欠薪风波背后,微视有很大的责任。
他曾指责天汇星娱给出的高额补助,假如每条都能保底给到100元,最后很难发出这笔钱。因此他曾专门向天汇星娱营运人员寻问过资金领取的问题,得到的答复是,“放心吧,我们是和腾讯的企鹅号合作,很资深,不会出现资金问题。”
同时,唐仁透漏,在最初签协议时,天汇星娱并未指出上传资源应为独家,但以后微视在审查时,由于部份视频的“不是原创”或是“同质性高”,缩减了最后的补助。“有时侯我们传了4条,只有1条算入最后的补助的名单里。”
微视在补助新政里提及,达到3500个赞就有3500元的奖励。但王雪告诉全天候科技,“微视的真实用户并不多,想达到S级3500个点赞数很难,而且平台会把部份视频推上热门,流量和点赞数会急剧下降,可能微视官方或则帮会去安排了刷量。”王雪提及,在最后申请补助时,微视以刷量为名,拒绝承认部份S级视频的流量。“达人们肯定不会专门去刷量的,问题具体出在微视还是帮会头上,我们不清楚。”
截至发稿前,很多达人还没有收到应得的薪资。
在唐仁看来,此次微视的“欠薪”事件伤害了从抖音移过来的几万个背部达人。“从一万播放量一千多元,到如今只有二、三十元,优质内容创作者都不来玩了,靠普通用户微视如何做上去?”
抖音与MCN矛盾升级
微视欠薪进行时,抖音也卷入了争端。6月8日,一位MCN负责人在同学圈怒斥明日头条是他见过的“最野最没有套路的公司”。缘由是,抖音不容许20万粉丝以上的达人和另外任何的机构再签约。倘若不签独家经纪约,将难以继续涨粉。
抖音官方很快证实了这一说法,并申明称,抖音仍然以来都坚持开放合作互惠共赢的心态,也与大量创作者、创作机构保持各类方式、良好的合作关系。
但是,抖音与MCN的矛盾早已浮出水面。
全天候科技咨询了多家MCN,了解到抖音仍然在MCN与抖音达人签约设置了众多限制。最初限制MCN签约1000名粉丝以上的达人,近日因为平台快速发展,达人涨粉迅速,改为了限制MCN签约5000粉丝以上的达人。
有MCN负责人对全天候科技表示,抖音鼓励公社与还未注册抖音的达人签约,但不希望MCN与平台现有的达人签约。“没有明令严禁,但混过抖音圈子里都晓得,平台很介意。”
蜂集文化曾推出“我的前任是极品”、“买买小天使”等当红达人,其CEO夏晴曾在公开场合表示,MCN想在抖音上挣钱十分困难。
“我们能看见抖音平台在不停变现,但个人博主或则MCN,遭到的限制十分多。诸如平台的监管,以及广告主并不认可10秒内能够把商品展示清楚。”夏晴说。
不论是抖音还是其他短视频平台,流量补助常常只占达人利润的一小部份,主要的收入一直来始于广告及推广费用。
不止一家MCN提及,在抖音上挣钱不容易。一方面,抖音不容许绕开官方擅自接广告,否则视频很容易被删掉。广告主想要找达人投放广告,必需要经过抖音官方,换句话说,抖音是广告主和达人之间的中介。王雪告诉全天候科技,因为大部份达人信息不对称,造成很难接到广告。
另一方面,抖音也整治向微博、公众号等其他平台的导流。
夏晴觉得,抖音是一个去中心化的产品。粉丝沉淀价值不是很大。“就算有100万关注,粉丝去抖音主要还是看推荐,而非专门去看关注的达人。”
抖音、微视达人角逐战
不论抖音还是微视,都企图绕开MCN,直接跟背部达人签约。
4月2日,微视上线时,曾兴业消息在全省范围内招募达人。在相关的招募信息中,不仅突出优厚的补助新政,也突出优秀达人可以与微视直接签约——“1.平台签约达人每条视频可获得更多补助。2.平台流量倾斜。3.平台帮助达人对接广告商。”
抖音从2016年上线时,就以前在学院、社区中找寻达人并签约。2017年下半年,抖音进一步与部份腿部达人签了经纪约,即达人在抖音上的商业化运作均交由抖音来完成。
据全天候科技了解,张欣尧、吴佳煜等成名的达人抖音有专门的经纪团队负责营运,而且负责为她们接相关的代言、演出活动等。
可以看出,抖音和微视在企图把达人把握在自己手中。
不过,唐仁告诉全天候科技,微视初期比较依赖MCN,由于微视的流量比较少,乐意直接和微视签约的达人甚少。而抖音无法赚到钱的问题,也让不少达人迟疑。
云猫是一位抖音的百万达人。近来,她接到抖音官方的私信,约请她参与“抖音PICK拍摄计划”,这个计划是抖音官方约请一些粉丝和内容方面表现较好的达人与其签约。
然而她思索再三,决定不加入。“每个月最多给我几千块,加上少量的视频分成,广告推广费少得可怜”。云猫举例,找一个50万粉丝的号做推广,一个广告市场报价起码在1500元,但若果是抖音官方派发,只能赚到几百元,中间的价差被抖音赚走。
“信息是不对称的。我晓得的一些20、30万粉丝的达人可以接到上万的推广费,但我的粉丝有上百万,却从没接到过类似的推广。”云猫提及。她觉得抖音官方的机会主要给到最红的颈部达人们。不会为她介绍推广和广告的机会,只能靠自己。
因为得不到推广机会和资源倾斜,云猫和好多达人选择去到微视等其他平台,创立新帐号,希望通过高补助,来提升收入。
经历了此次欠薪以后,云猫对全天候科技感慨,“不管在那个平台靠补助还是不行的,必需要提升自己著名度,获得广告的机会。”
头腾大战继续:腾讯不能遗失的阵地
达人角逐战只是明日头条和腾讯竞争中的冰山一角。
5月,陌陌曾短暂屏蔽抖音的链接,从而引起了“头腾大战”。
“微信的托词封杀,微视的剽窃搬运挡不住抖音的脚步。”5月8日下午,张一鸣在同学圈的这则言论引起了马化腾的指责,“我们一视同仁”。
此后,网路哈喇子战上升为对簿公堂。6月1日那天,腾讯官方宣布,控告明日头条和抖音两大“头条系”公司,直指昨日头条、抖音涉商业诽谤及不正当竞争。6月2日,明日头条官方表示早已控告腾讯,要求腾讯立刻停止一切打压等不正当竞争的行为,公开赔罪谢罪。
这场纷争的背景是,腾讯重启微视,把矛头对准抖音。对腾讯来说,这场关于占领用户时长的大战,不能输。
“用户在抖音上多花一个小时,这意味着在陌陌、游戏、长视频等腾讯主要的业务上,少花一小时,这对腾讯的恐吓是巨大的。反倒阿里这样的电商平台主要是在线交易,不会抢占好多用户时长。”魏武辉觉得。
含着金勺子出生的微视并没有让腾讯松一口气。在抖音和快手等短视频平台推出并收割大量用户后,腾讯才选择复活微视。现今抖音和快手日活早已破亿,留给微视的时间和空间不多了。
这次欠薪事件,让微视丧失了很多达人。魏武辉对全天候科技表示,腾讯在微视上的这盘棋下得太过复杂。
“企鹅号归属于OMG(网路媒体事业群),而微视属于腾讯的SNG(社交网路事业群),完全两个体系。企鹅号来管理微视很不合理。”魏武辉说。
抢人和欠薪风波爆发后,微视的信誉也遭到影响,“这些小算盘没有达到提升平台流量的目的,最终得不偿失。”魏武辉评论。
尽管“复活之初”微视在独立设备上迎来86.4%的增速,但与快手、抖音等相比仍存在很大差别。在月度使用时长方面,艾瑞APP指数《2018年4月短视频月度总有效时长》数据显示,当月微视月度使用时长仅为抖音的千分之一,快手的855分之一。
“可以对比当初的微博,腾讯微博比新浪微博晚发一年的时间,对于一个互联网产品来说,虽然通过多方的导流,也是很难追上的。”魏武辉提及,“目前快手和抖音早已抢占了主要的市场,一个对标城市时尚青年,一个重视农村和三四线城市的受众。微视很难找到适宜自己的切口。”
另一边,抖音再度指出不受腾讯的阻碍,明日头条公关总工监李亮在接受媒体专访时表示,抖音自下降占比很高,未来的下降也将主要靠用户喜爱而带来的自发下降。
CIC灼识咨询执行监事朱悦觉得,未来,腾讯是否还能借助陌陌这一当下互联网最大流量的入口对“微视”进行导流,将会成为双方在短视频领域竞争的关键。
(应专访对象要求,文中唐仁、王雪和云猫为化名。)
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