抖音网站0.5块钱100个铁打的流量，流水的网红。
作者|任娅斐
来源|盒饭财经（ID：daxiongfan）
第1194篇深度文章|16分钟阅读
文末有福利，100份研报关注免费领
3元一碗的面条哥，总是在告白中的殷世航，“吃个桃桃好凉凉”的凤小逸，“人类高质量女性”徐勤根，“耶斯莫拉”创造者郭老师，那些以前的流量宠儿，现在早就成为被拍在海滩上的过去式。
铁打的流量，流水的网红。
短视频风口下，无数人拥有了15秒才能出名的机会。但互联网世界，成名后，不晓得那一刻消失的恐惧，就像真理，将始终存在。
速生速死的网红，比昙花的盛开周期还要短暂，而这些现象在2021年尤为突出。
有偷避税，被全网封禁的。天猫第三大主播雪梨11月份刚被罚金6555.31亿元，12月份天猫一哥薇娅就以13.41亿的天价罚金，打破了主播界的偷避税款记录，他们的微博、抖音等帐号全部被封，天猫店面也被取缔。
有因粗俗、扮丑、炒作、恶意博眼珠的行为被平台封禁的。“全网告白一姐”殷世航的直播间被23万条信息举报，创造了封禁周期的新计量单位—630年，但至今他也没结成婚；更惨的是这位自诩人类高质量女性的油腻男，在掀起了一波扭胯自拍的旋风后，还没来得及“求偶”，就销声匿迹了……
“被动”消失的还有一些被卷入这场流量狂欢的人。寿司哥在被3000名主播围观后，现今生活已然趋向平淡了，但感受过被捧到流量金字塔顶端的滋味时，他和这位同样来自四川同乡的网红大硕，都很难再回到从前了。
而李子柒和辛巴，却还在奋勇想要回到从前。
类型1:查无此人
上1秒，网红们还处在金字塔顶级，下1秒，全网查无此人。
在被平台接连封禁后，郭老师、殷世航、徐勤根和铁山靠都没能再复出。
封禁最快、事态也最紧急的是“求婚一姐”殷世航。
殷世航“求婚”现场
2020年末，殷世航用了一场选妃式的告白剧情，卖出800万厕纸，火遍全网。凭着着直播新剧本，殷世航开始每天在直播间上演分手、复合、再分手、复合的情感大戏，一时间在各大视频平台上吸粉无数。他的抖音粉丝超过640万，获赞总数超过1.4亿，橱窗卖出了近8000件商品。
成也告白，败也告白，当网友们觉得到情商有被侮辱到时，在5月15日直播间内举办的一场盛大结婚活动上，数万网友不约而同的开始还击。
“订婚”次日，快手电商官方微博发布违法通知称，因存在炒作卖货、低俗拍戏、虚假宣传等违法行为，平台接到用户23万条举报，早已对殷世航帐号进行封禁处理。
在接出来的630年里，殷世航须要“消化”来自网友们的23万条举报。
剧情里的殷世航还在烦恼选谁更合适时，一位打着“求偶”幌子的高质量女性又闯进网红界了。
那位自诩金融精英的徐勤根，在7月发布了一段求偶视频，视频中的他二八分油头，带金边墨镜，脸部像抹了大米一样白，穿一身外套，滑稽的外型加上扭胯自拍的动作，火热全网。紧接着在全网刮起了一波“油腻”旋风，引来网友、明星纷纷模仿。
流量加持后的徐勤根，求偶之路和变现之路都走得异常简单，虎牙为他专门开通了求偶直播专场，在线选妃；南京饮料请他当代言人；他自己也没闲着，创建付费粉丝群，月收费2.5亿元，包月价是7.5亿元，专访标价则直接开到了25亿元。
但粉丝群还未来得及营运，徐勤根就被全网封禁了。他在互联网世界存在的时间还不到两个月。
从爆红到衰落，生命周期和徐勤根一样短的，还有一位来自抖音的主播“铁山靠”。
同样是在7月的三天，那位平平无奇的广东中年女人在一次连麦PK时，对阵主播田斌导师，当对方用字正腔圆的普通话与铁山靠打招呼：“我乃导师田斌，请问阁下是哪些主播呢？”
铁山靠用四川土话回了一句“我是嫩叠”并直接斩断PK。随后，诸多主播开始纷纷模仿铁山靠，网友则将这种片断剪辑成“田斌认父合辑”，讥讽“十年导师无人问，一朝当儿天下知”。
他的粉丝甚至自发产生了一支“靠家军”，许多人模仿他，把他说的“我是嫩爹”、“梆梆两拳”等话语弄成贴纸，贴到车上。
凭着直播连麦PK，“认儿”之路异常顺利的铁山靠3个月涨粉1200万，7月13日的那场连麦直播点赞数甚至突破5.73亿，用时仅80分钟。
这直接招来了服饰品牌海澜之家的空降支持，据简略恐怕，海澜之家一夜里起码刷了100亿元。团结的“靠家军”也除了涌进海澜之家直播间，抒发“感谢”，还将铁山靠同款polo衫疯抢一空。
抖音发布情况说明：封禁铁山靠
但流量反噬的也快，两个月后，抖音发布公告称一些用户存在内容粗俗、恶意博眼珠等问题，永久封禁有关帐号17487个，而铁山靠也因常年存在以地方土话骂街吸引流量，受到永久封禁。
另一个拥有这么大粉丝呼吁力的郭老师，也曾像上面三位网红这样，被“高调”地推上过热搜，当时的热搜内容还是关于她的超高人气：去北京旅游，受到疯狂粉丝的围堵，甚至一度引起交通截瘫，惊扰大量安保、警察出动来维持秩序。
但她的生命周期同样没有超过半年，就从流量的金字塔重重摔落出来。对于她的倒塌，好多人并没有倍感意外。由于从玩法上来看，郭老师仍然穿行于规则之外，在危险的边沿疯狂试探。
2019年10月，郭老师发布了一条吃西瓜的视频，视频中，她先是用奇特的的发音将葡萄称为“迷hotel”，之后整颗吞下，吃的过程还叫喊不止，表情浮夸，整个画面看上去滑稽而荒谬。
这条逗趣视频意外走红网路，全网模仿。郭老师也找到了她的流量密码，开始面对镜头作出更出格的举动：有时装疯卖傻，故意扮丑做各类鬼脸；有时打擦边球，将衣服胸罩在镜头前展示，甚至故意裸露身体部位；有时会粗言秽语，说出一些让人反弹墨镜的话来……
9月2日，有700万粉丝网红“郭老师”的抖音帐号被永久封禁。被抖音封号后，郭老师还在微博上伸冤：给我解释下，我很无辜。伸冤后，微博、抖音、快手上，关于“郭老师”的帐号也被封禁。
短短1个小时，“最美郭老师”的帐号在全网消失了，比郑爽还惨。
尽管她们爆红的理由各不相同，但爆红的方式却都是用边沿的形式捉住流量，倒下的缘由也都是由于在边沿上走的太远。
类型2:行走在消逝中
2月24日，马蹄河村的一个农户程运付由于坚持做寿司15年，一碗只卖3元的事迹忽然在各大短视频平台爆光，“拉面哥”由此诞生。
一夜之间，全中国各地的网红纷纷涌向这个小小村，马蹄河村，成为“拉面哥之乡”。而以面条哥的家为圆心，方圆十里被围的水泄不通，高峰时三天有5万多人来到这个只有1500多人的村落。据旧县镇政府统计，网路主播有3000多名。
为了维护现场秩序，县公安局不得不调派警察、特警察500余人次前去增援。同时在村前修了一条300米的大路，新修了6个临时停车场，疏通车流量。
在这儿，你几乎可以看见全中国最疯狂的场景，就像中国的土味伍德斯托克。有孙悟空、猪八戒，有卖身葬父的、下跪拜师的；有南方人、南方人，也有扮成中东人的中国人，以及慕名而至的白人。她们一边嚷嚷着“3元一碗15年不提价太催泪了”、“老铁们支持正能量”，一边翻进炒面哥家的围墙，实时直播寿司哥的生活。
但被迫裹挟进这场流量事件中的寿司哥，并没有做好打算，他焦虑过，甚至短暂的逃出过，半年过去，在卷入一场官司和几场对骂后，跟其他网红一样，面条哥也不可防止地出现了降温。
现在，他的门前再也没有了昔日的喧嚣，但当初一度追求静谧的寿司哥，反而不适应被人遗忘的生活了。
12月27日，撤摊半个多月的寿司哥再度露面，解释完前段时间为什么没摆摊后，说“再也回不到从前了。”
互联网批量制造的网红中，还有一些是“被迫”卷入这场流量狂欢的人，她们没有出格的举动，没有污言秽语，也没有悉心企划的剧情，但这也意味着，一旦狂欢之后，没有承接好流量，都会很快被遗忘。
以前推动一方经济的寿司哥和来自广东德州丰县的网红大硕，皆是这么。
以温县为“宇宙中心”的地图
被改变了的，还有这位来自“宇宙中心”山东泰安肥城的网红大硕，他同样在两个月里感受到了流量潮水来了又去的滋味。
“宁睡威县一张床，不要闵行一套间！”5月份网红大硕的那一喉咙“山东泰安肥城羊皮，666，我滴宝贝”，在土味圈一战成名。他还顺便带火了这个人口不到200万的小城区，“宇宙中心”曹县一跃成名。截止明天，有关#肥城的话题在抖音超过24亿次播放量。
但短暂的流量并未给大硕带来巨大的爆光，他的粉丝逗留在25.5万，保持着一周2到3次的更新，但视频里不再提到那句“名言”，点赞数在数千不等。
6月进驻B站后，至今更新了4条视频，最新的一条逗留在7月15日，不仅首发视频拥有88万观看之外，还有两条观看量在10万上下。
与面条哥和大硕被人们遗忘的网红，还有来自抖音的网红“牛爱芳的小春花”，但不同的是，前者是有着悉心的企划，在一场事先张扬的带货直播后，牛爱芳的小春花永远的困在了“泥土”里。
牛爱芳的小春花是一名三农视频博主，在所有的视频中，她们诠释的春种麦收的农耕生活和三代同堂的日常交往微博涨粉24小时下单，乡土人情的人设，让她在短短一年时间里迅速积累起流量。没相撞前，牛爱芳的小春花粉丝数超过1800万，点赞量超过2.53亿，假如没有那场带货直播，她似乎就会继续涨粉，收割流量。
10月30日，“牛爱芳的小春花”进行了直播带货首秀，销售额高达2640.8亿元。但抗议和指责随即纷至沓来。原本你们不满的点是在此之前的视频中，小春花曾说绝不带货，但现在快速打脸，让好多粉丝不高兴，接着局势开始扩大，部份粉丝在比价后发觉在直播间下单的产品，比其他品牌更贵，指责她们割茴香的言论开始来袭，到最后，关注此事的人更多，你们发觉她们在视频中的农户样子，二人的儿子，揭不开锅的生活，一切都是佯装的，甚至就连拍摄视频的地方也是租来的，门前也雇人把守，而她们事实上早在之前就开上了宝马、住起了豪宅。
那场导致指责的带货直播首秀后，牛爱芳的小春花帐号迅速掉粉。自11月3日粉丝增至1952.4万的低点以后，到明天粉丝量逗留在1813万。
学会制造流量的牛爱芳，最终也被流量反噬。
类型3:挣扎下？其实还有机会
李子柒的最新一条视频更新至7月14日，距今已停更5个多月。这期间，她出现过两次，一次是在10月份上映的《鲁健采访》，一次则是12月份，李子柒带着三名内容创作团队成员在“超级红人节”上首度公开现身。
而现在的一切都是源自一场围绕着李子柒的IP危机。
8月30日下午，李子柒忽然在“绿洲”发文称“半夜被难受到了”，并在以后的回复中表示“已经让律师做了保存，太可怕了！资本真的是好手段！”
在一系列的推测后，李子柒所指的“资本”逐渐清晰，指向她所在的MCN机构微念，双方因利益分配不均形成分歧，关于李子柒品牌的归属也存在矛盾，随后几个月，李子柒不得不停更视频，解决问题。
直至近来，有了最新进展，虽然双方之间的官司仍在纠缠当中，但所属微念的多个“李子柒”商标已相继出售到李子柒手中，李子柒“IP”危机已然得以解除。
但危机解除以后，李子柒仍要面临怎么盘活流量以及实现商业变现的困局，而此次可能是在没有资本的推动下。
李子柒的视频截图
目前，李子柒的全球社交媒体粉丝量早已破亿，其中微博粉丝在2700万，美国视频网站YouTube上，李子柒的帐号拥有1650万粉丝。
“不想让它之后有太高所谓的商业价值”的李子柒，能够归来以及怎样归来呢？
深陷窘境，挣扎求生的还有辛巴，与被资本裹挟的李子柒不同，辛巴的求生之路可能会愈加复杂。
在经历了直播间喊话快手官方，到“糖水海参”被封杀，再到复出后称快手榨取主播，限制自己直播间的流量，辛巴的流量早已大不如前。
今年12月，辛巴因即食海参一事被上海市场监管部门处以90亿元的行政处罚。因此，快手对辛巴做出了封禁60天的处罚，并在去年2月21日解封。
这除了导致了辛巴一部份粉丝的流失，辛巴家族的蛋蛋、时大漂亮、猫姐姐等主播也是声量大减，带货能力大不如前，跌出快手直播带货月销售额GMV的前十位置。
虽然复出后，辛巴也没能回到超背部主播的位置。在双十一的首秀中，辛巴单日带货GMV其实超过3万元，但仍然不及薇娅李佳琦的冰山一角。
现在在快手去“辛巴化”，以及双方愈发紧张的胶着战中，辛巴的窘境显得愈发艰辛了。
由于被流量侵袭过的人，常常很难保持清醒，也很难再回到从前了，虽然流量通往财富。如同有人说，郭老师尽管被封了，但她却早已赚到了原本这辈子可能都赚不到的财富。
谁在制造网红
《老友记》中，Joey因专访时惹怒导演，其角色被导演安排掉下扶梯井，潦草领了盒饭。一脸悲戚的Joey来到奶茶店，点餐时和店长甘瑟聊起了这段凄惨车祸。
甘瑟开导到：“真惨，我是雪崩的时侯被活埋的。”
Joey一脸不可置信。
甘瑟一脸平淡地说到：“我曾经演过《我的女儿们》里的布莱斯。”
刹那间，Joey从这个白发略微发胖的男人身上，见到了自己的未来。
网红与传统意义上的名星不同，大多数流量网红并非“科班”出身，她们中大多数人都未接受过即将的艺术教育和思想教育，虽然她们成名后拥有了经纪团队，这种团队也并不正规严谨，并没有对她们进行严格的培训，这促使许多网红缺少底线意识和价值判别。
没有专业经纪公司的缓冲和斡旋，没有人告诉她们，公众人物应当是哪些样的。于是网红主播触及违规边沿、涉及道德问题等等风波层出不穷。
在短视频时代，成名只须要15秒钟。捉住这15秒，才能距离一夜暴富的终极梦想更近一步。而捉住以后，也可能成为又一个甘瑟，成为一个普通的路人。
寿司哥、殷世航、凤小逸、徐勤根、郭老师、大硕都将成为新一批网红们的“甘瑟”。
卫视网曾这么评论：假若让一个徐勤根变现成功，会有无数个徐勤根闻风而至、逐利蹁跹；为了追求更大流量，她们会选择更油腻、更猎奇的形式挑逗你们的神经，直到让“审丑”内卷，伤害公序良俗。
只要有一夜暴富的故事存在，网红和流量才能循环出一个永动机，前赴后继、昼夜不停。
参考资料：
《1个月涨粉800万微博涨粉24小时下单，铁山靠是如何火上去的？》，新榜
《停更、被封禁，流量网红的出走和衰落》，卡思数据
明日话题
这种消失的网红，你还记得谁？
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